境外購微商城是集團網絡科技運營事業部依托微信第三方服務、借助微盟SDP模式搭建的一個電商購物平臺。它的設立，很好地滿足了移動電商對社區化客戶關系管理及O2O落地執行等需求，開辟了集團境外購商品營銷的新渠道，實現了商品銷售的新突破。在此基礎上，該事業部又對平臺營銷模式再次創新，于近日引入“拼團購”新模式，從而再掀平臺購物潮。

  所謂“拼團購”模式，就是在微商城上構建了一個移動+社交的電商場景頁面，每位用戶通過公眾平臺或拼團鏈接直接選擇商品支付，即可開團或參團，然后在規定時間內通過二次分享，與朋友、家人共同拼團，最后能以更低的價格購買到優質商品；假如在規定時間內未達到成團人數，則訂單將自動退款給客戶。

圖為集團境外購微商城拼團購界面

  “拼團購”模式，以客戶的社會關系為基礎，利用粉絲的社交傳播和分享效應，通過購物裂變的方式，既讓更多消費者短期內迅速加入平臺并可購到了稱心如意的精選好貨，而且也助力集團微商城借助傳播的深度與廣度迅速提高品牌的認知度、迅速集聚起屬于自己的極強流量平臺，借助團購效應和口碑，實現銷量的大幅度提升和粉絲的大量積累。這樣一來，商家和消費者之間就實現了互利共贏。